May 12, 2022
Dior加速元宇宙！中国首展「在路上」
Dior首场元宇宙展览 为何在中国？
近日，LVMH旗下第二大奢侈品牌Dior在中国市场发布全球首个元宇宙展览「在路上」，该展览百度希壤Meta Media元宇宙志屋举办，以迪奥男装2022秋季男装系列的精神内核为基调，云端重现Dior2022秋季男装系列时装发布的场面
除了庆祝同名小说《在路上》的自由精神外，Dior男装创意总监Kim Jones还用这本小说向Dior过去致敬，出版于1957年，同年品牌创始人Christian Dior逝世。Dior认为，《在路上》与Dior的首场大秀之于时装界重新定义时尚新风貌也有着异曲同工之妙，两个极具跨时代意义标志在元宇宙中的碰撞能为当今年轻一代缔造前所未有的互动体验方式，见证无拘无束的时尚姿态和朝向未来的创造力
时尚成为走向元宇宙的催化剂
人们已经逐渐认识到元宇宙的虚拟世界有可能是下一次互联网范式转移，自去年10月以来，包括Nike、H&M、Prada、Gucci和Ralph Lauren等品牌都已先后通过打造虚拟世界、推出虚拟系列、举办虚拟时装秀等方式进军元宇宙
摩根士丹利在最新报告中指出，消费者对时尚和奢侈品牌虚拟商品的需求将从目前的较低水平进一步增长，2030年虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入；NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。不难发现，在奢侈时尚品牌系列活动和举措的引导下，通过社交体验激发购买行为的模式正使元宇宙的商业应用不断升温
Gusto Luxe 产品创新部门总监Aslada Gu表示，中国拥有世界上最大的一些科技巨头以及精通数字技术的消费者，2025年将占据全球奢侈品市场的三分之二。对于品牌来说，这里似乎是探索元宇宙这一新领域的完美生态系统。奢侈品牌如何在中国市场充分利用这些新兴技术? 尽管战略和执行可能会与其他市场不同，但奢侈品牌在这一领域的机会不容忽视
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